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床垫“换新”频繁消费者没感觉?

床垫“换新”频繁消费者没感觉?

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来源:
2019/01/10 11:22
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【摘要】:
近日,某床垫宣布将进行所有产品线的更新。同时,记者了解到,近期不少床垫品牌都进行了全线产品线的更新——某某床垫从9月起全线换新;而中国十大床垫品牌缘梦圆床垫均在3月进行了全线产品更新和定位。对于属于耐用品的床垫来说,一个床垫的使用寿命基本是5-8年,床垫企业的频繁换新究竟会对消费者有什么影响?床垫“换新”频繁  近日,某家具有限公司宣布旗下的品牌床垫将进行全线产品更新。此外,记者还了解到,某上市家
  近日,某床垫宣布将进行所有产品线的更新。同时,记者了解到,近期不少床垫品牌都进行了全线产品线的更新——某某床垫从9月起全线换新;而中国十大床垫品牌缘梦圆床垫均在3月进行了全线产品更新和定位。对于属于耐用品的床垫来说,一个床垫的使用寿命基本是5-8年,床垫企业的频繁换新究竟会对消费者有什么影响?
床垫“换新”频繁
  近日,某家具有限公司宣布旗下的品牌床垫将进行全线产品更新。此外,记者还了解到,某上市家具企业也在9月1日起,开始进行产品线的全部更新。
  对于床垫产品的更新,国内品牌床垫厂家缘梦圆的谢厂长表示,虽然缘梦圆床垫在国内一共只有数十款产品,但是每隔3-4年也会进行一次全部的更新。有时候是面料的更换,有时候是弹簧厚度的更换,有时候是技术的升级,但是最精华的内部结构基本不变。
  记者了解到,如今市场上换新的床垫品牌大概会有几种方面的更新,一种换“产地”,由原先的国产、半国产更新为纯进口;一种是换“技术”,针对一种新研发的技术进行整个床垫产品的新技术应用;一种是换“面料”,有的床垫品牌的内在核心技术不换,但是定期会更换面料,进行颜色和面料上的更新;还有一种是换“定位”,有的床垫品牌还处在床垫品牌的研发初期,先前对床垫市场的定位不够明确,全线换新是一种对旧定位的推翻,建立更清晰的市场销售定位。
“换新”为吸引消费者?
  对于床垫品牌的更新动作,很多消费者表示“不太关心”和“不知情”。一位正在选购床垫的余先生向记者表示,“因为装修房子才有选购床垫的需要,对于床垫品牌之前的旧产品和换新动作不太了解,只要选择到软硬度和价位上适合自己的产品就可以了。”在很多消费者的眼里,一张床垫的使用是相对长期性的,在购买的时候,产品往往是否是最新的技术可能并不重要,“软硬度”、“舒适度”和“价格”才是他们最关心的问题。
  那么床垫的频繁更新到底为哪般?一位不愿透露姓名的床垫品牌负责人表示,如果产生全线产品更新的话,说明全线产品本身存在一些问题,床垫本身是耐用消费品,如果进行节奏比较快的大规模的全线更新,只能说明本身设计方面有一定的缺陷,或者产品线并不是非常符合市场销售的潮流。此外,产品风格变动太大,对消费者来说,也会有认知上的过渡期,对品牌本身难以形成较好历史积淀的连续性。一般来说,一个品牌的产品从设计、舒适度、填充材料、技术等方面做得很到位,一般情况下不会很快被更新。
  记者了解到,床垫进行产品更替之后,或将对企业的销售起到良好的促进作用。黄华和表示,喜临门9月1日全线更新之前,在全国举行了三场经销商订购会,新产品的成交额达到1.6个亿,说明新品的发布对经销商的订货方面是有一定刺激的。周卫也表示,国际上对床垫的面料如同服装一样在一个阶段就有流行趋势,品牌会更换整个产品线的面料和颜色,也就可以把自己的产品和其他模仿自己的产品区分开来。
■ 业内声音
根据流行趋势更新
●汤启毅,缘梦圆床垫副总经理
  从下半年开始,缘梦圆所有的产品都在陆续更新。作为时尚的床垫品牌,虽然在技术层面上不会做太大的改变,但是国际上有床体、床垫款式和面料上的流行趋势,品牌会定期更新整个产品线的面料和颜色,对追求时尚感的消费者会产生一定的吸引力,对于产品的更新,企业会根据市场来做规划,不会有固定的周期。随着竞争环境的变化,企业本身的追求,才会对产品行更行和升级。
不能为“换新”而换新
●黄华和,喜临门床垫北方区经理
  喜临门联合中科院的侯立安院士共同开发了净眠因子这个新技术,可以使床垫产品在吸附甲醛后分解成和二氧化碳,进行微环境的改善。企业的产品换新是需要把更好的技术运用到产品中去,用更健康环保和科学的产品推翻同行业里面不是很到位的产品。当然产品线的更新周期,要看品牌的研发实力和品牌是不是真正有新的技术支撑。有些品牌为了“换新”而换新,可能会有一些商业营销方面的考虑,但是一个真正的品牌要求有革命性的科技含量,为了“换新”而换新是不可取的。
经典品质不会更新频繁
●张煜罡,克拉斯董事长秘书
  克拉斯近来引进的VI-spring品牌,它的产品采用经典的六圈袋装弹簧的蜂窝状排列,不会发生交错和塌陷,内部填充物为珍贵的设得兰羊毛和精选的马尾毛,起到固定作用,弹簧更加有韧性且不容易受潮,这些稀有的高端材质的组合,使得这个品牌的床垫在使用几十年后,依然可以完好如初。因此,经典的产品是不会轻易更换的。虽然这个品牌在世界各国都有款式上的不同,但是内部结构和品质都会保持在相同的水准上。
■ 提醒
买床垫“试躺”20分钟
  床垫的好坏不能以软硬程度、材质、价格来简单划分,不同的个体差异致使不同的消费者有着不同的需求。当前市场上出售的床垫常见的有弹簧、棕纤维、乳胶床垫三大类,其中弹簧和棕纤维床垫占比较大。
  理想的床垫应该是软硬适中,可以完美支撑住身体的每个部位。过软或过硬的床都会破坏脊柱的自然生理弧度,单纯的硬床或软床都不好。另外,价格贵只是说明品牌和品质等有一定的保证,但不是越贵越好。每个人的年龄、体型不一样,不是豪华或价高的就好,只有适合自己的才是最好的。
  消费者购买床垫应当“试躺”,时间最好在20分钟以上,切身去感受床垫的软硬程度,最好是软硬适中。选择适合自己睡眠姿势的床垫,才是营造良好睡眠的基础。一张好的床垫,还要参考支撑度、耐用性、透气性、面料等因素。买回床垫后,最好把外包装拆除,晾几天后再用。新买的床垫开始使用以后,第一年需每隔三个月做上下面和前后方向的翻转动作,让床垫每一部分都能均匀受力。有时间的话可以每周或每个月将床单拿掉数小时,并保持良好的通风透气,确保床垫经常保持干爽、卫生。
  床垫产品都有自己的寿命,大概在10年左右,从健康的角度来说,业内人士建议最好在使用5-7年进行更换,因为使用过程中会有螨虫等细菌滋生,产品内部也会有潮气产生,同时每隔7年人的骨骼也会发生不同的变化,可能原有的床垫已经不能适应身体的变化。